Výběr témat
Témata vybíráme na základě otázek, které skutečně zajímají lidi pracující s webem. Nezaměřujeme se na témata proto, aby generovala co nejvíce organické návštěvnosti, ale proto, aby odpovídala na konkrétní, reálné problémy. Meta popisky jsou oblast, kde existuje velká mezera mezi tím, co SEO průvodci říkají, a tím, jak to v praxi funguje.
Každé téma prochází jednoduchým filtrem: Je to informace, která pomůže někomu konkrétně? Lze ji ověřit nebo demonstrovat na příkladu? Je v češtině zpracována dostatečně nebo jde o překlad obecného anglického zdroje bez kontextu?
Identifikace otázky
Téma vzniká z konkrétní otázky nebo problému. Ne z analýzy klíčových slov. Ptáme se: co lidé skutečně neví nebo špatně chápou v oblasti meta popisků a CTR?
Ověření zdrojů
Tvrzení ověřujeme u primárních zdrojů, jako jsou dokumentace Google, Google Search Central, výzkumy akademických institucí nebo vlastní pozorování dat v Search Console. Sekundární zdroje používáme pouze jako doplněk.
Psaní s konkrétními příklady
Každá abstraktní myšlenka musí mít konkrétní příklad. Popis principu bez ukázky je v oblasti SEO copywritingu nedostatečný. Příklady vymýšlíme tak, aby byly realistické a použitelné.
Aktualizace
Google mění chování svého vyhledávače průběžně. Obsah, který byl přesný před rokem, může být dnes zavádějící. Starší články označujeme datem poslední kontroly a aktualizujeme je, jakmile se změní relevantní fakta.
Zpětná vazba
Čtenáři mohou upozornit na nepřesnosti nebo zastaralé informace přes kontaktní formulář. Každé upozornění bereme vážně a reagujeme na něj.
Co na tomto blogu nenajdete
Nepíšeme o tématech, která nespadají do oblasti meta popisků, CTR a přímého vlivu na chování uživatelů ve vyhledávání. Technická SEO, linkbuilding nebo obsahová strategie jsou témata pro jiné zdroje. Úzký záběr nám umožňuje jít do hloubky.
Nepublikujeme obsah, který není ověřitelný. Pokud nevíme, zda něco funguje nebo ne, napíšeme to otevřeně. Hypotézy označujeme jako hypotézy. Ověřená pozorování jako ověřená pozorování.
Jazyk a tón
Píšeme česky a pro český kontext. Anglické zdroje o SEO jsou hodnotné, ale chování českých uživatelů ve vyhledávání, typické formulace dotazů a specifika českého trhu vyžadují vlastní pohled. Překlady obecných anglických rad bez adaptace na českou realitu nepovažujeme za dostatečné.
Tón je přímý a věcný. Vyhýbáme se marketingovému jazyku, absolutním tvrzením a frázím, které znějí přesvědčivě, ale nic neříkají. Pokud jsme si něčím jistí, napíšeme to. Pokud ne, napíšeme to taky.
Nesouhlasíte s něčím, co jsme napsali?
Uvítáme věcnou diskusi. Pokud máte jiné zkušenosti nebo znáte zdroj, který naše tvrzení zpochybňuje, napište nám. Obsah tohoto blogu není dogma, je to aktuální pohled na dostupné informace.